La guerra del streaming comienza en noviembre con la salida de Disney+ y Apple TV Plus, pero continuará en 2020 y el mayor lanzamiento del próximo año será el servicio HBO Max, que tendrá la biblioteca de la señal de cable premium, mucho del contenido de Time Warner y, por supuesto, originales exclusivos. La cuestión hoy es cuántos abonados habrá al inicio para que las proyecciones del negocio sean alentadoras. Allí Disney cerró con Verizon (una de las principales empresas de telefónía móvil de los EE.UU.) para un paquete gratis por tiempo limitado, y Apple tiene a los usuarios de sus dispositivos. La novedad: HBO Max será gratuito (al menos en aquel país) para los abonados de AT&T -la mayor empresa de comunicaciones del mundo, dueña de Time Warner y, por ende, de HBO- que contraten el cable premium. Actualmente, el costo del paquete HBO es de u$ 15 en los EE.UU., y ese también es el precio de lanzamiento anunciado para HBO Max. Quienes tengan el Full Access de HBO, también tendrán entonces el pack de SVOD.

Aquí es donde se entiende por qué AT&T, una compañía gigante, gastó en la fusión u$ 85.000 millones. En este proceso de concentración, se trata de tener no solo el medio donde se difunden contenidos, sino también los contenidos. Gran parte del tráfico de información, especialmente multimedia, hoy pasa por dispositivos móviles, mucho más que en televisores fijos o computadoras de escritorio. Con la oferta, AT&T cuenta con un primer "enganche" de más de diez millones de usuarios, y además un motivo para vender más servicios a sus clientes o volver más atractiva la marca. Se verá recién a mediados del próximo año si esta estrategia da resultados.