El consorcio empresarial chileno Cencosud ganó en los tribunales argentinos un juicio por el uso indebido de una marca registrada por la Federación Internacional de Fútbol Asociado (FIFA), entidad que inició un reclamo que se mantuvo en reserva hasta ahora y tuvo su sentencia definitiva al ser archivada por la Corte Suprema.

El litigio tuvo origen en 2013, cuando la federación de fútbol demandó a la firma que lidera el chileno Horst Paulmann por una campaña publicitaria en la que -sin ser sponsor oficial- se ofrecía el premio para ver en vivo y en directo partidos del mundial “Brasil 2014”. La frase, entrecomillada, estaba patentada por la organización con sede en Zürich, lo que motivó la demanda, informó el Diario Financiero, de Chile.

La FIFA -que en sus estatutos prohíbe a los clubes acudir a la justicia ordinaria- reclamó una compensación económica en tribunales “por el aprovechamiento indebido de sus activos intangibles” en relación con el uso de la marca “Brasil 2014” como gancho comercial para su tarjeta de crédito, que sorteaba un viaje para cuatro personas con todo pago para presenciar los dos primeros partidos que disputaría la selección argentina en aquel mundial.

La entidad no sólo reclamaba dinero, sino también, en una suerte de derecho réplica por la campaña, que la condena se diera a conocer por los diarios de circulación masiva, además de que se le impusieran las costas del juicio.

Para la FIFA, sólo quienes eran parte de sus auspiciantes oficiales tenían derecho a utilizar la frase y ofrecer acceso a los estadios como promoción a sus clientes argentinos.

Antes de que el organismo presentara la demanda, Cencosud modificó su slogan y ofreció el premio con una nueva frase: “Participá por un viaje a Brasil para disfrutar en familia en 2014”. Aún así la entidad continuó con la demanda.

Los tribunales argentinos fallaron a favor de Cencosud y en contra de la FIFA, tanto en primera como en segunda instancia, dándole la razón a la empresa de retail de origen chileno.

Ahora la Corte Suprema decidió archivar la causa luego de desestimar un recurso de queja interpuesto por el organismo internacional en contra de la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal.

En esa primera instancia el fallo sobre la utilización de la frase “Brasil 2014″ en la publicidad indicó que “la realidad es que la promoción aludía claramente al Mundial de Fútbol que tuvo su sede en Brasil en el año 2014, y que “Brasil 2014” es una marca cuya propiedad ostenta la accionante (la FIFA), hecho público y notorio que la demandada no podía desconocer por aquel entonces, en que el público argentino, en su mayoría, aguardaba con especial interés y pasión”.

El fallo continúa: "la marca no fue utilizada con fines de identificación de un producto o para buscar la confusión del público consumidor… considero que se trató de un uso lícito de la frase en cuestión con el fin de promocionar un producto y que para ello se buscó la atracción del público consumidor a través de la promesa de un premio eficaz".