A lo largo de su larga historia, Coca Cola tuvo muchos sabores distintos. El original le dio paso al light y al sin azúcares, pero también existen otros como el sabor café o sabor frutilla, y hasta algunos inusuales como Energy o la ya discontinuada Coca Cola Life. Todos estos existieron en el mundo real, una aclaración que no sería necesaria si no fuera por la Coca Cola Byte, la nueva bebida de la compañía que nació en el metaverso y tiene "sabor a píxel". 

Esta nueva variante de Coca Cola, única en su tipo y con más tiempo de vida en el mundo virtual que en el real, fue lanzada recientemente por Coca-Cola Creations, la nueva iniciativa de marketing de la Compañía a nivel global. "Se trata de una nueva variante sin azúcar, inspirada en el mundo virtual y en la pasión de la comunidad global de gamers, que reinventa a la clásica bebida y le da vida al sabor de los pixeles, en una edición acompañada de experiencias y juegos de realidad virtual", comunicó Coca Cola.

La nueva creación de Coca Cola "reinventa a la clásica bebida, impulsada por la colaboración y las conexiones culturales". Según explicó la empresa, para crearla se inspiraron en la creatividad ilimitada de la comunidad mundial de gamers. La Coca Cola Byte "le da vida al sabor de los píxeles en una bebida que trasciende tanto al mundo digital como al físico".

Fortnite, metaverso y realidad se unen gracias a Coca Cola

El metaverso no tiene definición concreta, pero generalmente se la interpreta como una plataforma de tecnología multimodal que combina los espacios virtuales y físicos, y se usa para comprar, trabajar y socializar. A medida que se desarrollan unos, como el de Facebook, y se crean otros, como Decentraland, muchas marcas apuestan por ellos en busca de anticiparse al "reinicio de Internet" que pronostican especialistas.

Con esto en mente, Coca Cola lanzó Byte en el conocido juego Fortnite, donde ya se vieron marcas como Balenciaga o el Banco de Brasil o conciertos como el de Travis Scott. Estará, por ejemplo, en Pixel Point, una isla creada en Fortnite, diseñada por Coca-Cola y la organización de estilo de vida y juegos PWR, fundada por el jugador y youtuber australiano Lachlan Power.

Así, al entrar en el portal, los jugadores descubrirán Byte en el metaverso, e interactuarán con sus compañeros mediante una serie de cuatro minijuegos multijugador de inspiración sensorial, que los sumergirán en el espíritu de esta edición limitada: El Castillo, La Fuga, La Carrera y La Torre.

"En nuestro camino por acompañar las necesidades de las nuevas generaciones y de seguir innovando y creciendo en cada uno de nuestros productos, Byte se presenta como una variante sin azúcar, que busca continuar con el sabor original de Coca-Cola, pero con una pizca de algo inesperado: un portal de sabor que introduce a un simple píxel en la realidad", comentó Denise Picot, Directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina y Uruguay. Y agregó: “Coca-Cola Byte es la celebración de la marca junto a la comunidad gamer y una iniciativa que esperamos logre crear más oportunidades de conexión, mediante experiencias digitales compartidas”.

Coca Cola suma propuestas y promete más bebidas

Coca-Cola Byte está disponible en cantidades limitadas, en kioscos, almacenes, autoservicios, supermercados y estaciones de servicio de todo el país.El portal de compra estará abierto durante un corto periodo de tiempo y hasta agotar existencias. Luego, se dará comienzo a la etapa Last Chance, en la que se anunciará que quedan pocos días para poder conseguir el producto.

La bebida forma parte de una serie de nuevas variantes en edición limitada que se darán a conocer a lo largo del año. La empresa, que ofrece varios empleos en Argentina, informó que Byte es el primer producto de esta serie en aterrizar en América Latina, y el segundo sabor a nivel global después del lanzamiento de Starlight, en febrero de 2022. 

 

Además, la campaña incluye una experiencia de juego de realidad aumentada, a la que se puede acceder escaneando una lata de Coca-Cola Byte a través del siguiente link: https://www.coca-cola.com/ar/es/creations/thehub.

Otra de las novedades que acompaña este lanzamiento, es que en América Latina la Compañía se asoció con Women in Gamex, una comunidad que busca fomentar, promover, visibilizar y crear conciencia sobre el rol de la mujer en la industria de los videojuegos en la región. Gracias a esta asociación, Women in Gamex dará a 300 mujeres la oportunidad de participar en un Jam o sesión informal en la que las creadoras y fans de los videojuegos pueden alzar sus voces, compartir sus experiencias y construir redes de confianza y apoyo, mientras crean sus propios juegos.