Un par de zapatillas "Solid Gold OVO" batió el récord de las más caras, valoradas en 2 millones de dólares. Su existencia define el pináculo del mercado de la cultura "sneakerhead" y el poder del marketing de celebridades.

No están hechas para correr. De hecho, con un peso de más de 22 kilos cada una, es imposible caminar con ellas. Son las "Solid Gold OVO", una colaboración entre el rapero Drake y Nike, recubiertas de oro puro de 24 quilates. Con un valor estimado de 2 millones de dólares, ostentan el Récord Guinness como las zapatillas más caras del mundo.

Fueron creadas por el artista estadounidense Matthew Senna como una pieza de exhibición única. Aunque no son funcionales, son el máximo exponente de un fenómeno cultural y económico: la transformación de las zapatillas en artículos de lujo.

 

El auge de la cultura “Sneakerhead”

El récord de estas zapatillas de oro es un reflejo extremo de la cultura "sneakerhead", donde los coleccionistas ven las zapatillas como obras de arte y activos financieros. Este fenómeno ha impulsado un mercado de reventa global que, según analistas, podría alcanzar los 30 mil millones de dólares para 2030. Los factores clave de este mercado son:

Lanzamientos limitados: Marcas como Nike y Adidas crean una escasez artificial con sus colaboraciones más codiciadas, disparando su valor en el mercado secundario. Marketing de influencers y celebridades: La asociación con atletas como Michael Jordan o artistas como Drake y Kanye West convierte a las zapatillas en objetos de deseo. Plataformas de reventa: Sitios como StockX y GOAT han creado un "mercado de valores" para las zapatillas, con precios que fluctúan según la oferta y la demanda. La zapatilla como símbolo de estatus

En la moda urbana contemporánea, las zapatillas han reemplazado a los relojes o los bolsos de lujo como el principal símbolo de estatus para las generaciones más jóvenes. Poseer un par raro y codiciado es una declaración de identidad y conocimiento cultural. El récord de las "Solid Gold OVO" es una hipérbole de este fenómeno, una prueba de que en el siglo XXI, el valor y el lujo pueden encontrarse en los lugares más inesperados, incluso a nuestros pies.