Liverpool cambió su identidad futbolística desde el arribo del entrenador alemán Jürgen Klopp en 2015. Tras la obtención de títulos de gran relevancia, como la Premier League en 2020 o la UEFA Champions League en 2019, los Reds comenzaron a marcar territorio en Europa, aunque no solo desde la parte deportiva.

La marca Liverpool tomó relevancia a nivel mundial. A tal punto que Standard Chartered, su principal patrocinador en la camiseta y empresa de servicios financieros en el Reino Unido, ya está en tratativas con el club inglés para continuar siendo parte de la indumentaria oficial.

Según indica el portal inglés Daily Mail, la entidad y el club de la Premier League se encuentran muy satisfechos con la relación comercial que inició a mediados de 2010. Es por eso que ambos conversan para extender el contrato y, además, aumentar en un 50% el patrocinio.

Si bien no hay datos oficiales, los medios británicos aseguran que el acuerdo actual entre Liverpool y Standard Chartered ronda en los 47,5 millones de euros. En torno a nuevas negociaciones para extender el vínculo, que vence en la temporada 2022-2023, los Reds quieren doblar la apuesta: estiman recibir 95 millones de euros.

En caso de oficializarse este acuerdo, el conjunto de Anfield Road pasará a tener la camiseta de mayor valor en el fútbol europeo, superando al Real Madrid y su patrocinador Fly Emirates, con un acuerdo que alcanza los 75 millones de euros.

Si bien se verán las caras el 28 de mayo en París para disputar la final de la Champions League, ya comienza a jugarse una instancia decisiva por ser el número uno desde el aspecto comercial.

Por detrás, aparecen el PSG (65 millones de euros- Accor), Barcelona y un nuevo acuerdo con Spotify (57 millones de euros), Manchester United (55 millones de euros- Tiem Viewer) y Manchester City (51 millones de euros- Etihad Airways).