A principios de septiembre, la FIFA anunció que estará permitida la venta de cerveza en los estadios durante la el Mundial de Qatar 2022. La confirmación fue toda una alegría para los fanáticos del fútbol, ya que durante las citas mundialistas dicha bebida es la predilecta a la hora de disfrutar un partido.

Sin embargo, las restricciones en Qatar a la hora de beber alcohol son muy fuertes. El consumo de este tipo de bebidas es ilegal, excepto en bares autorizados y restaurantes de hotel. El anuncio significó un alivio para Budweiser, sponsor oficial de la Copa del Mundo, ya que los fans podrán adquirir un vaso de la marca dentro de los ocho recintos del estadio, antes y después del encuentro.

Teniendo en cuenta la postura qatarí en cuanto a la venta de alcohol, la compañía de los Estados Unidos se encuentra promocionando un nuevo tipo de cerveza, la amber sin alcohol. Para los ejecutivos de Anheuser-Busch InBev SA, empresa matriz de la cervecera, es una oportunidad de alentar a los fans de probar su Budweiser Zero, según detalló The Wall Street Journal. ¿Dónde se ofrecerá? En las estaciones a las afueras del estadio y en los principales puntos de venta especialmente instalados.

Con el objetivo de aumentar el consumo de cerveza sin alcohol, la compañía busca que la porción de consumidores de esta bebida alcance al menos el 20 % del volumen mundial para 2025, cuando en la actualidad se posiciona en un 6,63%. Para la directora de marketing global de Anheuser-Busch InBev, Marcel Marcondes, "habrá millones de personas viendo los juegos, por lo que es una gran oportunidad de prueba".

Según confirmaron desde Budweiser, su nueva bebida sin alcohol se venderá en lugares específicos, como los hoteles que están autorizados (Hotel W en Doha, capital de Qatar). La directora de marketing aseguró que se encuentran trabajando con autoridades qataríes "para asegurarnos de que cumpliremos absolutamente con todas las especificidades de la regulación". Aunque, ya se adelantó que el gobierno del país asiático tendrá cierta pasividad hasta el 18 de diciembre, fecha en la que concluye la Copa del Mundo.

 

Mundial Qatar 2022: dónde comprar cerveza Budweiser

Los fans podrán adquirir un vaso de cerveza con alcohol de la marca Budweiser en áreas designadas del estadio, antes y después de los juegos. La bebida sólo se venderá después de las 6:30 de la tarde en el FIFA Fan Festival, evento que se desarrolla al aire libre en el centro de Doha bajo el eslogan “29 días de fútbol, música, cultura y estilo de vida”.

Es por eso que para la compañía estadounidense es una oportunidad de posicionar su Budweiser Zero. Además, es una ocasión que permitirá desalentar el consumo de alcohol. Bajo el nombre de "Servicio de bebidas responsables", Anheuser-Busch InBev se suma a esta iniciativa y, capacitará a propietarios y empleados de bares.

"El mundo es tuyo para tomar", la campaña de Budweiser para Qatar 2022

Con la presencia de figuras como Lionel Messi, Neymar Jr. y Raheem Sterling, Budweiser lanzó su campaña publicitaria global denominada "El mundo es tuyo para tomar". La compañía planea publicitar su bebida en 70 países, con el objetivo de avanzar en su plan de marketing de cara al Mundial de Qatar 2022.

Por otro lado, continúa con el lanzamiento de miles de botellas edición limitada, que incluyen premios gratis (cervezas y entradas para la Copa del Mundo). Para ello, los fans deberán estar atentos al código QR del envase.