Pornhub, el sitio agregador de pornografía más grande del mundo, con 42.000 millones de visitas al año, mostrará durante todo el mes de marzo -en todo el mundo, dicho sea de paso- una película no pornográfica, el documental Shakedown, de la documentalista y realizadora experimental Leilah Weinraub. La película, que recorrió en los últimos tres años gran parte del circuito de festivales y tuvo exhibiciones en prestigiosos museos de todo el mundo, estará disponible desde el 8 de marzo solo por un mes; luego pasará por cable en The Criterion Channel -cadena internacional dedicada a cine clásico y de arte y ensayo internacional- y, finalmente, por la tienda on line iTunes desde julio.

La película, se dijo, no es pornográfica: es un retrato -con material registrado durante quince años por la propia realizadora- de la vida en los clubes de strip-tease lésbicos desde la década de los ochenta, narrada con humor y con muchos testimonios por Weinraub. No cuenta con secuencias de sexo explícito aunque sí escenas de desnudos. Es decir, está muy lejos de lo que implica la marca Pornhub, dedicada en su mayoría al sexo explícito.

¿Dónde reside el interés de esta iniciativa? En parte, le otorga más respetabilidad a Pornhub, cuyo verdadero negocio -se dijo muchas veces- es el tráfico derivado a terceros a partir del visionado gratuito de material pornográfico, aunque también funciona como red social. Es un gran "concentrador" de nichos. Lo que explica también por qué puede incorporar a su grilla un material como Shakedown: al mismo tiempo que el filme aprovecha la gigantesca cantidad de tráfico del sitio, a Pornhub le sirve para incorporar a sus visitantes otra clase de espectadores, aquellos alejados del porno pero interesados en temáticas como la de diversidad sexual. Es, dicho de otro modo, una manera de sumar un nicho "no porno" a lo que ya figura en la grilla.

Además, es un enorme movimiento publicitario, incluso si es cierto que la mayor parte de los usuarios de Pornhub no son precisamente los que busquen o dispongan de este tipo de material. Pero en cuanto a difusión de la información, es invaluable. Por otro lado, incluso si el público potencial es una ínfima parte del que tiene el sitio, resulta por un lado global (es decir, la película tiene un mes de distribución libre y gratuita en todo el mundo) y, por otro, numeroso. Detrás de esto no hay que descartar un ingreso más agresivo de Pornhub en el campo del video on demand, más allá de lo que, hasta ahora, ha sido su especialidad. Dado que todas las empresas de contenido on line se mueven en ese sentido, no sería extraño que también sea así en este caso.