La marcha de Lionel Messi del FC Barcelona podría tener graves repercusiones a nivel de valor de marca para el equipo catalán. Según Brand Finance, el equipo catalán es actualmente la segunda firma de fútbol más valiosa del mundo y podría perder 137 millones de euros en su valor de marca.

Entre lágrimas, el argentino se despedía el domingo en una rueda de prensa del que fue su equipo de fútbol durante 20 años, luego de que un comunicado anunciara el jueves último que no podía continuar por la normativa de LaLiga española.

Se trata de una despedida que repercutirá en el Barsa no solo futbolística sino también económicamente. Para empezar, los patrocinadores serán más reticentes a apostar por el equipo, pero no es la única consecuencia.

El Barcelona pierde valor de marca sin Messi

Según los analistas, el club español perderá 137 millones de euros de su valor de marca. La consultora Brand Finance señala que el equipo catalán es actualmente la segunda firma de fútbol más valiosa del mundo, con un valor de 1.266 millones de euros.

Las estimaciones sugieren que podría desaparecer un 11% de ese valor que tenía hasta ahora el club de fútbol. Esto se debe a que se espera que la salida del jugador tenga efectos adversos directos en los ingresos futuros, no solo por el patrocinio, sino también por la venta de productos relacionados y los ingresos del día del partido.

¿Disminuirán los hinchas del Barsa?

Más allá del nivel económico, podría contribuir a una disminución de la fuerza de la marca del FC Barcelona, que podría debilitarse con la disminución de la percepción de los aficionados y el riesgo de que los seguidores del club en todo el mundo se reduzcan.

"Messi es sinónimo de la marca Barcelona y ha sido el talismán del club desde que irrumpió en escena hace 15 años", afirmó Hugo Hensley, Head of Sports Services en Londres de Brand Finance. "Su presencia en el club ha permitido, sin duda, atraer a más aficionados, mejores jugadores, directivos, acuerdos comerciales y ganar títulos. Su marcha puede costar al club otro tanto y suponer una dolorosa disminución del valor de la firma", agrega.

 

Cómo Messi generaba valor en el Barcelona

Brand Finance destaca tres áreas clave en las que Messi generaba valor para el FC Barcelona:

• Ingresos comerciales: Su presencia en el club ha permitido que el FC Barcelona consiga acuerdos de patrocinio más lucrativos. Por ejemplo, Messi tiene más de 240 millones de seguidores en Instagram, más del doble que la cuenta oficial del equipo, con 99,5 millones. El valor de la marca en riesgo vinculado a los ingresos comerciales se estima en unos 77 millones de euros.
• Rendimiento en el campo y en el día del partido: Messi ha marcado más de 30 goles por temporada desde 2008/2009. La ausencia de Messi de los terrenos de juego podría costar hasta 17 millones de euros en valor de marca.
• Venta de camisetas y merchandising: Las ventas de camisetas de Messi habrían generado más de 200 millones de euros, de los cuales el club recauda aproximadamente el 10-15%, es decir, 30 millones de euros. El Barcelona podría perder 43 millones de euros en valor de marca.

Messi 30 PSG

Una situación contraria transita por estos días el PSG, nuevo destino del jugador argentino. No solo gracias a la disparada de la criptomoneda oficial del club, sino también por la venta de merchandising.

La tienda oficial del PSG ya puso a la venta las camisetas con el nombre "Messi" y el 30 en la espalda. Las mismas tienen un valor de 113 dólares en su versión "stadium", la cual ya está agotada, y de 188 dólares en su versión de juego. 

Debido a que el brasileño Neymar Jr. utiliza la casaca número 10, el rosarino eligió usar en su nuevo ciclo la 30, el mismo número que utilizó en su debut en la primera del Barcelona, el 16 de octubre de 2004. 

El mismo valor tiene la camiseta suplente, la cual es predominantemente blanca con detalles en rosa y negro. Los diseños fueron creados por el fabricante Nike.