El grupo chileno Cencosud, dueña de cadenas como Jumbo, Easy y cientos de centros comerciales, acaba de crear Cencosud Media. Se trata de una plataforma digital que le permitirá tener una mayor cantidad de datos de clientes a sus marcas socias y fabricantes, con el fin de que puedan mejorar su propuesta de marketing.

Esta nueva unidad de negocios, creada en conjunto con Accenture, se apoya en la analítica avanzada e inteligencia artificial y sigue la tendencia de los principales retailers de Estados Unidos y Europa. La filial también pondrá su acento en la alianza con Cornershop y la creación de Jumbo Prime, Spid35 y Cencommerce.

A través del uso de "Big Data", que se obtiene de las distintas unidades de negocios de Cencosud, será posible generar estrategias de marketing medibles en los diversos canales del Ecosistema Cencosud. Este centro de performance digital será el encargado de optimizar las inversiones de marketing de las distintas divisiones de negocios de Cencosud y entregar más y mejores insights de clientes para mejorar la toma de decisiones, indica el diario La Tercera.

"Buscamos ofrecer al mercado nuestra plataforma tecnológica generando, a través de la data, modelos de analítica avanzada e inteligencia artificial que generen nuevas estrategias publicitarias medibles en los diversos canales del ecosistema de Cencosud. Además, esta nueva unidad de negocio tendrá como objetivo maximizar los resultados de la inversión publicitaria de las distintas divisiones de negocio de Cencosud en todos los países", señala el argentino Matías Videla, CEO de Cencosud.

"Estamos seguros que Cencosud Media ayudará a que diversas marcas puedan acelerar sus esfuerzos de transformación digital con una nueva plataforma que complementa sus inversiones de marketing tradicionales. Todo, con una mirada analítica centrada en la performance y basada en datos", comenta Nicolás Montero, Gerente Advanced Analytics y Fidelidad de Cencosud.