Sephora, la cadena minorista de belleza propiedad de LVMH, está reduciendo su fuerza laboral en China,  mientras los consumidores recortan su gasto en cremas y maquillaje en la segunda economía del mundo.

Sephora, que vende principalmente perfumes y maquillaje de alta gama o "de prestigio", tenía anteriormente alrededor de 4.000 empleados en el país, que ha sido uno de los mercados de belleza de más rápido crecimiento del mundo en los últimos años.

Pero el alto desempleo y la caída del mercado inmobiliario han afectado la confianza del consumidor, y las principales empresas de cosméticos advirtieron en las últimas semanas de un impacto significativo en sus ventas en China.

La operación afectaría a menos del 3% de la fuerza laboral, dijo un portavoz de la compañía, lo que equivale a menos de 120 puestos de trabajo. No obstante, podrían ser más.

"En respuesta al desafiante entorno del mercado y para asegurar nuestro crecimiento futuro en China, Sephora China está actualmente racionalizando nuestra estructura organizacional en nuestra oficina central para garantizar que tengamos las capacidades adecuadas para un crecimiento sostenible a largo plazo", dijo la compañía en un comunicado.

Sephora tiene alrededor de 350 tiendas en más de 100 ciudades de China y también vende productos en línea.

Bloomberg había informado anteriormente que la empresa estaba recortando cientos de puestos de trabajo, o alrededor del 10% de su personal en China, tanto en oficinas como en tiendas.

La minorista es uno de los negocios de más rápido crecimiento del gigante francés del lujo LVMH en otros mercados, pero no ha tenido tan buen desempeño en China, donde una gran parte de los productos de belleza se compran en plataformas de comercio electrónico.

 

Desafío  

La reestructuración se produce después de que Sephora nombrara a Ding Xia, ex director de comercio electrónico de Nike en Asia, como su nuevo director en China continental, en un intento de reactivar su fortuna en el continente. La marca ha tenido dificultades para expandirse en China, un mercado que los ejecutivos del imperio de lujo del multimillonario Bernard Arnault consideran clave para alcanzar finalmente un objetivo de ventas global de 21.300 millones de dólares.  

"En respuesta al desafiante entorno del mercado y para asegurar nuestro crecimiento futuro en China, Sephora China está actualmente racionalizando nuestra estructura organizativa en nuestra oficina central para garantizar que tengamos las capacidades adecuadas para un crecimiento sostenible a largo plazo", dijo un portavoz de la empresa.