LinkedIn es la red social por excelencia para buscar empleo. Ha desplazado a plataformas conocidas, ya que permite conectar con personas que trabajan en los lugares o puestos deseados y estar en contacto con las principales empresas del sector de preferencia. Sin embargo, como toda red social, tiene sus bemoles, sus secretos y detalles que hay que conocer a fin de sacarle el mayor provecho.

A pesar de que LinkedIn tiene más de mil millones de miembros, muchos usuarios desconocen el potencial de esta red social como recurso para consolidar una marca personal y plataforma esencial para gestionar la propia carrera profesional.

El experto en marca personal William Arruda explicó en un análisis para Forbes los ocho "errores garrafales" que las personas tiene que evitar para sacarle el mayor provecho a LinkedIn.

Los 8 errores más frecuentes para buscar empleo en LinkedIn 1. No usar palabras clave 

Tal como sucede con los buscadores, es fundamental usar palabras clave para destacarse dentro de los otros perfiles. Es importante incluir en el titular las palabras con las que uno quiere que se lo asocie. "El primer deber de su titular es proporcionar relevancia. ¿Es esta una persona que necesito conocer?", se cuestionó Arruda.

2. Un "Acerca de" que no dice nada

La sección "Acerca de" en LinkedIn será la más leída de la biografía. Así que es un espacio al que el usuario deberá darle importancia para contar una historia que sea "convincente". "Cuando los usuarios consultan tu perfil de LinkedIn, solo ven las primeras líneas de 'Acerca de'. Utiliza esas valiosas palabras para captar la atención del lector y que haga clic en 'Ver más' para conocer toda la historia. No repitas lo que has dicho sobre ti en el titular", aseguró el experto.

3. Ignorar la sección "Destacados"

Conseguir trabajo es promocionarse, venderse como un producto y, en ese sentido, pensar en el branding, la marca personal, es tener medio terreno ganado. El apartado "Destacados" aparece en la parte superior del perfil y ofrece un lugar para mostrar logros, pasiones y causas. Además, pueden incluirse imágenes, vídeos y otros contenidos multimedia, que enriquecerán el perfil y lo harán más interesante.

4. No usar el modo creador

"El modo Creador es una función relativamente nueva que te permite identificar los cinco hashtags principales con los que quieres que se te asocie", aseguró el especialista en "personal branding". Estos hashtags aparecen justo debajo del titular y refuerzan los temas por los que el usuario quiere ser conocido. Arruda recomendó: "Aunque no tengas intención de crear contenidos para tu blog de LinkedIn, activá el modo Creador y seleccioná tus cinco hashtags". El probable que sea necesario actualizar la aplicación para acceder a esta función. 

Para activar el modo creador hay que hacer clic en el ícono "Yo", en la parte superior de la página de inicio de LinkedIn. Ingresar a "Ver perfil", elegir la opción "Recursos" y seleccionar "Modo Creador: Activado".

5. No cambiar el fondo de LinkedIn

La mejor manera de hacer que el perfil se destaque es incluir un fondo único, acorde a la marca personal y con derechos de autor (detrás de la foto y titular). "Es lo primero que ve la gente cuando se fija en vos. Cuando incorporás una imagen que te ayuda a contar tu historia, automáticamente te diferencias de tus compañeros y ofreces una primera impresión relevante", enfatizó Arruda para Forbes.

 

6. No usar una foto estilo retrato

Si se habla de branding e identidad de marca personal es clave que uno mismo aparezca en el perfil. No usar foto, poner un logotipo, una foto de cuerpo entero o una imagen en la que se ha recortado el cuerpo de otra persona fuera del plano, pero su brazo sigue colgando del hombro de la persona en cuestión, pueden quitarle profesionalismo al perfil, que este pierda seriedad y que no se pueda identificar al postulante con el tipo de trabajo deseado. 

"Tu foto te hace real y aumenta las probabilidades de que alguien acepte tu solicitud de conexión. Asegurate de que tu foto sea profesional, refleje tu personalidad y esté recortada de forma que tu rostro ocupe el 60-80% del espacio. Cuando alguien mira tu perfil en su teléfono, tu retrato tiene el tamaño de un botón. Asegurate de que la gente pueda mirarte a los ojos", sintetizó el experto. 

7. No reordenar las habilidades

LinkedIn muestra las habilidades en orden basándose en el número de validaciones que tiene cada cualidad (de mayor a menor). Cuando alguien consulta un perfil, LinkedIn solo muestra las tres primeras. Eso es una señal para el lector de que esas son las cosas en las una persona se destaca más. Sin embargo, Arruda explicó que esas cualidades que aparecen primeras "pueden no ser las cosas por las que uno quiere ser conocido". "Reordena tus habilidades para mostrar las tres más importantes en la parte superior", destacó.

8. Enriquecer las palabras con fotos, videos y otros recursos 

Las palabras pueden ayudar a crear una mejor experiencia emocional de acercamiento o empatía cuando son acompañadas por imágenes, infografías y vídeos. El perfil está repleto de lugares en los que se pueden aprovechar los medios enriquecidos para contar una historia: destacados, imagen de fondo, Experiencia y Formación, portada, etc. "Es difícil inspirar a la gente en Internet, pero el uso de multimedia seguro que ofrece más a tus lectores", concluyó Arruda.