El negocio local de los cosméticos y la estética seduce cada vez más a los famosos
Las hermanas Wanda y Zaira Nara tienen dos empresas del rubro. Una de sus competidoras es la modelo Guillermina Valdés. La conductora brasileña Xuxa expande sus centros de estética en el país
La pandemia no los detiene. Son cada vez más los famosos de diferentes rubros que buscan incursionar en el negocio local de los consméticos y la estética. En Argentina, las modelos y las conductoras encabezan el listado aunque en otros países también los deportistas se animan a meterse en la industria.
El objetivo es pelear por una porción de torta que en el país, sólo en el segmento de los cosméticos, está valuada en unos 3.500 millones de dólares, un mercado similar al de Chile y Colombia pero diez veces más chico que el brasileño y un tercio que el mexicano. Esto sin contar, caro, lo que moviliza el segmento de los centros de estética.
La mediática Wanda Nara acaba de lanzar en el país Wanda Cosmetics, una línea de trece productos que ya se vende en Italia desde hace dos años pero que ahora será producida y comercializada en Argentina. El negocio no extraño para la familia: su hermana, la conductora televisiva Zaira Nara, es propietaria de la empresa Zaira Beauty. Las hermanas aseguran que si bien las marcas serán competidoras en el país, ambas colaborarán mutuamente para potenciar a ambas etiquetas.
Hace algo más de dos años, la modelo Guillermina Valdés incursionó en el sector y lanzó su propia línea de cosméticos personales: GUIV. Asociada a la emprendedora Andrea Martínez Mingo, la celebrity terceriza la fabricación de sus productos en el laboratorio Biocosmética Exel.
La marca, que requirió una inversión inicial de 190.000 dólares, tuvo un crecimiento del 55% durante la pandemia, gracias al canal online.
También hay apuestas en el segmento de la estética. La conductora brasileña Xuxa se sigue expandiendo en Argentina Definit, especializada en depilación láser.
A casi tres años de desembarcar en el país inaugurará cuatro clínicas que se suman a las seis que ya tiene funcionando en Barrio Norte, Belgrano, Nordelta, Unicenter y Portal Palermo.
Con más de 70 millones de pesos de inversión, llegará a los shoppings Las Palmas de Pilar, DOT, Abasto y Paseo Alcorta. Además, abrirá una franquicia en Alto Avellaneda. La inversión inicial para estos centros parte desde los USD200.000.
El proyecto es llegar a cincuenta sucursales en los próximos cuatro años. Rodrigo Ferrés, CEO de Definit, explica que "tal como estaba planificado se comenzó por AMBA y ya se está planificando el desembarco de la marca en las principales ciudades del interior".
Estados Unidos
En el exterior, los famosos también son protagonistas de la industria. Por caso, la actriz Jessica Alba acaba de salir a la Bolsa con su empresa sostenible de cosméticos Honest Company, fundada en 2011. En ese negocio compite contra otra estrella de Hollywood, Jennifer Lopez y con una ex estrella del fútbol como David Beckham. El británico se incorporó recientemente como accionista de la empresa de cosmética Cellular Goods. Esta firma se caracteriza por utilizar extractos de cannabis para sus productos de belleza y salud.
