Un juez dictaminó que Meta Platforms, propietaria de Facebook, deberá enfrentarse a un juicio por una demanda de la Comisión Federal de Comercio de Estados Unidos que busca su disolución por acusaciones de que compró Instagram y WhatsApp para aplastar a la competencia emergente en las redes sociales.

La FTC demandó a Facebook en 2020, durante el gobierno de Donald Trump, alegando que la compañía actuó de forma ilegal para mantener el monopolio de su red social.

Meta, entonces conocida como Facebook, pagó en exceso por Instagram en 2012 y WhatsApp en 2014 para eliminar amenazas incipientes en lugar de competir por su cuenta en el ecosistema móvil, alegó la FTC.

Meta argumentó que el caso depende de una visión demasiado estrecha de los mercados de redes sociales y no tuvo en cuenta la competencia de TikTok de ByteDance, YouTube de Google, X y LinkedIn de Microsoft.

El caso es uno de los cinco pleitos más importantes en los que los reguladores antimonopolio de la FTC y el Departamento de Justicia van a por las grandes tecnológicas.

Amazon.com Inc y Apple están siendo demandadas, mientras que Google, de Alphabet, se enfrenta a dos demandas, incluida una en la que un juez dictaminó recientemente que obstaculizaba de manera ilegal la competencia entre los motores de búsqueda en línea.

 

Presión de la Unión Europea

 

El gigante estadounidense creado por Mark Zuckerberg anunció que permitirá que sus usuarios de la UE puedan optar por anuncios "menos personalizados", que requerirán menos datos personales.

Los internautas europeos que accedan gratuitamente a sus redes sociales podrán elegir entre anuncios personalizados, basados en sus datos personales, o "publicidad menos personalizada", explicó el grupo en un comunicado.

Esta se basará "únicamente en el contexto -lo que una persona ve durante una sesión particular de Facebook e Instagram- y en un conjunto mínimo de datos, principalmente la edad, la localización y el género de la persona", indicó Meta.

Pero, si elige esta opción, el usuario no podrá esquivar algunos anuncios que permanecerán fijados durante unos segundos en la pantalla.

La empresa anunció además que reducía un 40% el precio de la suscripción sin publicidad, que pasará de 12,99 euros a 7,99 euros para celulares (de 13,79 dólares a 8,47 dólares).

Meta puso en marcha esa suscripción sin anuncios en la UE a finales de 2023 "para acoplarse a la evolución de las exigencias normativas" del Reglamento General sobre la Protección de Datos (RGPD) y al de los mercados digitales (DMA).

"Cada euro gastado en anuncios en Meta genera 3,79 euros en ingresos de los anunciantes en Europa. Este valor solo está disponible a través de la publicidad personalizada, pero corre el riesgo de disminuir porque, si la regulación de la UE hace que la publicidad digital sea menos eficiente, toda la comunidad empresarial europea sufrirá las consecuencias", dijo la empresa a modo de advertencia.