Tres de cada cuatro compras que se realizaron en el marco de las jornadas de promociones y descuentos de comercio electrónico de hot sale fueron abonadas con tarjeta de crédito, para aprovechar las posibilidades de postergar el pago y en más de la mitad de los casos, utilizar el financiamiento en cuotas.

Luego de tres dias en que estuvieron activas todas las promociones de las jornadas de ecommerce, la Cámara de Comercio Electronico (CACE) difundió las conclusiones sobre compras, medios de pago y sistema de envíos.

Acerca de los medios de pago, el 75% de las ventas fueron abonadas a través de tarjetas de crédito, donde la financiación se dividió en, el 46% en 1 pago, el 25% en 3 cuotas y el 25% en 6 cuotas. Las tarjetas de débito representaron el 3% de los pagos realizados, mientras que el dinero en cuenta en billeteras virtuales o pasarelas de pago fueron utilizadas en un 4% de las compras respectivamente.

La segunda opción más elegida, fue el método de transferencia bancaria, la cual representó el 10% sobre el total de las ventas, apalancado en la cantidad de promociones y descuentos que se ofrecieron por parte de las tiendas, los bancos que participaron y las billeteras digitales que tuvieron sus propias promociones.

De acuerdo al relevamiento, el 76% de las ventas totales tuvo algún tipo de descuento, promoción o rebaja y el 2x1 se impuso por sobre la alternativa del 3x2. "La gente trata de extraer el mayor valor a sus sueldo y por eso tienen más relevancia los beneficios", señaló Franco Radavero,  gerente general deTiendanube. "El online permite comparar productos, marcas y hacer una compra más inteligente y planificada", agregó.

El comercio electrónico equilibra un poco la cancha entre grandes marcas y pequeñas y medianas empresas y Radavero apunta que "todas las pymes están apostando por el online porque permite mejor retorno por peso invertido".

El comercio electrónico convive en esos casos con los canales físicos. "La omnicanalidad es la encargada de jugar un papel decisivo en la recuperación del consumo. Con condiciones económicas favorables, hay más capacidad para hacer compras más grandes y elegir mejor los canales", explica Marcela Botana, Directora de Desarrollo de Mercado Latam de Kantar.

La gran mayoría de los canales se benefician de esta tendencia, siendo el comercio electrónico (+37%), las tiendas de conveniencia (+29,7%), las tiendas de descuento (+25,3%) y los mayoristas (+21,8%) los líderes en el aumento del gasto de los compradores. 

 

 

Productos más vendidos en el Hot Sale

De acuerdo con los datos finales, los rubros con mayores ventas fueron:

• Indumentaria: representa el 47% del total de las ventas, con un ticket promedio de $73.514
• Deco y Hogar: representa el 9% de las ventas, con un ticket promedio de $125.185
• Salud y Belleza: representa el 8% de las ventas, con un ticket promedio de $51.165
• Librería, Arte y Educación: representa el 4% de las ventas, con un ticket promedio $44.156
• Comida y Bebidas: representa el 2% de las ventas, con un ticket promedio de $49.423
• Electrónica y Tecnología: representa el 1% de las ventas, con un ticket promedio de $140.778