Una marca de zapatillas deportivas en Francia aplicó una curiosa campaña publicitaria: le dijeron a sus clientes que podían robar cualquier producto que tuviera una etiqueta que dijera "robarlo para conseguirlo". Pero había una condición: debían escapar del guardia de seguridad. Sin embargo, el guardia no era cualquiera, sino uno de los maratonistas más rápidos del país, Méba Mickael Zeze.

"Al principio pensé que era un chiste", dijo Laurie Sicot, una de las clientes que intentó robarse unas zapatillas, y aunque ese fue el pensamiento de muchos, aun así aprovecharon la oportunidad. La mayoría no reconoció a Zeze, que corrió los 100 metros llanos en 9,99 segundos, ni sabían que era un maratonista profesional.

Zeze vestía una remera polo negra y una banda en el brazo izquierdo que decía “seguridad”, y logró atrapar a 74 clientes. Solo dos se salieron con la suya y se llevaron productos gratis.

 

 

"Rob it to get it" o "Robarlo para conseguirlo" es una frase que se usa para describir una situación en la que alguien está dispuesto a tomar un riesgo o romper las reglas para lograr su objetivo. En un sentido más general, la frase se puede usar para describir cualquier situación en la que alguien está dispuesto a hacer lo que sea necesario para lograr lo que quiere.

Una tienda desafió a sus clientes a que intenten robarle

"Perdimos dos productos, pero creo que el valor de la campaña es realmente grande", afirmó Lionel Jagorel, gerente que abrió la tienda Distance de París en 2019 a The Washington Post. Esta no fue la primera vez que el local adoptó un enfoque creativo para su marketing: en septiembre de 2021 publicó un video de corredores que parecían activar las cámaras destinadas a detectar a los conductores que excedían el límite de velocidad establecido de 30 kilómetros por hora.

Luego de que su campaña se vuelva viral, Distance y su agencia de publicidad, BETC, quisieron ir por más, y Jagorel los autorizó a que perdieran un poco de mercadería con tal de atraer al público. "Pensamos que el concepto y los vídeos generarían mucha expectativa", dijo Jagorel.

Así es como Damien Clanet, director asociado de BETC, dijo que leyó noticias sobre Zeze recaudando plata y buscando patrocinadores para los Juegos Olímpicos de 2024 en París, y pensó que la publicidad de un comercial podría ayudar al corredor tanto como ayudaría a Distance.

Zeze dijo que estuvo de acuerdo en mayo de este año y que el concepto le recordó jugar a la mancha con sus amigos cuando era niño. Distance no anunció el evento con antelación, por temor a que miles de personas intentaran llevarse la mercancía, y, en cambio, el 13 de septiembre directamente colocaron el letrero afuera de la tienda a las 11 de la mañana.

Los clientes dejaron al maratonista agotado

Zeze atrapó fácilmente al primer valiente, quien agarró un par de zapatillas negras alrededor de las 11:30 y se escapó por una calle concurrida. Pero a medida que transcurría el día, el local se llenaba cada vez más y algunos se avivaron intentando distraerlo: uno se escapó con zapatillas grises mientras Zeze buscaba a otro cliente, que agarró una remera rosa.

El maratonista dijo que corrió a aproximadamente el 35% de su velocidad máxima para alcanzar a la mayoría de los clientes. Si bien está acostumbrado a sesiones cortas de entrenamiento para mejorar su velocidad, la campaña puso a prueba su resistencia y ya para la 1 de la tarde estaba cansado.

En esa línea, admitió que el día fue más duro que sus típicas sesiones de entrenamiento. Cerca del final de su turno, alrededor de las 7 de la tarde, una mujer salió corriendo de la tienda con un par de zapatillas blancas y cruzó una esquina muy transitada antes de que Zeze la atrapara.

Después de salir de la tienda, Zeze dijo que recibió un masaje y se dio un baño de hielo. Volvería a entrenar al día siguiente con la esperanza de clasificarse para las carreras de 100 y 200 metros y la rotación de 4 por 100 metros en los Juegos Olímpicos. Pero estaba agotado. “Fue un día muy, muy, muy largo”, cerró.